Public Relations – bezpečné a efektivní SEO
Obsah
- Vztahy s veřejností – silné a bezpečné odkazy
- Co jsou placené odkazy? Google Webmaster
- Na začátku je – kvalitní obsah
- Výdaje na e-PR – je to pro každého?
- Jak používat PR na získání zpětných odkazů?
Vztahy s veřejností – silné a bezpečné odkazy
Jak ovlivňují online vztahy s veřejností (e-PR) SEO? V první řadě vám takové aktivity umožňují získat silné, přirozené a (celkem) bezpečné zpětné odkazy. Odkazy v různých publikacích jsou často bezplatné a novinář nebo šéfredaktor rozhodne, zda se vyplatí dané informace zveřejnit.
Pokyny Googlu pro webmastery jsou jasné – nakupování odkazů je zakázáno. V případě e-PR však neprovádíme nic zakázáno. Zde je vysvětlení „placeného odkazu":
Co jsou placené odkazy? Google Webmaster
Pokud jsou výsledkem e-PR aktivit odkazy dofollow, můžete předpokládat, že jsou dost silné. Proč je to tak? Protože je odkaz umístěn v běžném redakčním článku. Takový článek zaručí vnitřní odkazování a je propagován vydavatelem.
Samozřejmě, existují webové služby, které publikují vše, co dostanou, ale síla publikovaných odkazů bude mnohem nižší. Online portály, které nevytvářejí své vlastní články a nevybírají pečlivě jejich obsah, nejsou vlivné, citovány ani propojeny. Jejich popularita je obvykle nízká.
Na začátku je – kvalitní obsah
Musíte si uvědomit jednu věc – pokud text, který jste poslali novináři, má nízkou kvalitu, nebude zveřejněn ve vlivných médiích jen proto, že je unikátní. Takto to nefunguje! PR vyžaduje dobrý obsah, který je atraktivní, jedinečný, moderní a v neposlední řadě fakticky správný. Nehodnotí se podle standardů společnosti, která je poslala, ale hodnotí se z hlediska cílové skupiny. Musíte novináře zaujmout. Klíčem k úspěchu je kromě správných komunikačních technik i obsah a způsob jeho prezentace.
Dosáhnout tohoto cíle vám může pomoci obsahový marketing, zvláště pokud ho používáte upřímně a vědomě. Implementace správné CM strategie vám poskytne množství cenných, odborných, vzdělávacích a inspirativních článků. Pokud je ukážete novinářům, rádi je zveřejní. Samozřejmě pokud splňují výše uvedená kritéria.
Můžeme říci, že content marketing se často pokládá za most mezi SEO a e-PR, zvláště pokud jde o distribuci a propagaci odborných textů.
Výdaje na e-PR – je to pro každého?
I když se za publikování článků ne vždy platí, e-PR může být drahé. Nejčastěji to funguje tak, že společnost buď zahájí spolupráci s PR agenturou nebo zaměstnává vlastního PR specialistu. Některé společnosti vykonávají své e-PR strategie prostřednictvím odborných znalostí zaměstnanců, kteří mají ve společnosti různé úkoly. Stabilní ceník pro PR služby neexistuje. Činnosti se liší a mohou zahrnovat vytvoření komplexní PR strategie, krizový management, vztahy s médii, interní komunikaci, vnitropodnikové publikování, organizování speciálních událostí, správu virtuální tiskové kanceláře a další.
Takové služby se obvykle poskytují formou předplatného nebo na základě uzavření smlouvy. Zatímco minimální náklady začínají na pár stovkách korun (aktualizace webových stránek a správa tiskové kanceláře), horní hranici nelze určit. Přestože je externí PR agentura vhodným řešením, pro mnohé společnosti může být příliš drahá. Zaměstnávání PR konzultanta nebo mluvčího je také finančně nákladné řešení. Pro mnohé firmy je tedy vlastní PR jediným uskutečnitelným řešením.
Jaké dovednosti potřebujete, abyste vytvořili efektivní e-PR?
- Tiskové zprávy musíte sestavit velmi kvalitně
- Musíte rozumět pravidlům komunikace s novináři a musíte je také používat
- Měli byste si vytvořit vlastní databázi novinářů
- Měli byste si vytvořit virtuální tiskovou kancelář
Jak používat PR na získání zpětných odkazů?
Bez ohledu na to, zda si strategii e-PR navrhujete sami nebo na tuto službu využíváte agenturu, měli byste pamatovat na několik konkrétních PR aktivit potřebných pro SEO:
1. Unikátní obsah
Většina vydavatelů publikuje informace ve formě, ve které jste je doručili. To znamená, že Google bude indexovat pouze jeden konkrétní článek. Nemáte moc na výběr – pokud chcete získat odkazy, měli byste omezit počet vydavatelů na ty nejcennější, kteří se zabývají vaším segmentem na trhu (niche) a posílejte jim unikátní tiskové zprávy a odborné články. Vygeneruje vám to sice náklady, ale taková taktika stojí za vynaložené peníze.
2. Jasná pravidla publikování – link building
Publikování kvalitního obsahu je prospěšné pro obě strany. Vydavatel získá kvalitní obsah zdarma a vy dostanete dofollow link. Pokud je toto vaším hlavním cílem, měli byste o tom vydavatele jasně informovat. Nepředpokládejte, že vám vydavatel pokaždé poskytne odkaz, který je součástí obsahu zaslaném do mnoha médií. O publikaci odkazu se obvykle diskutuje jen tehdy, když odesíláte exkluzivní obsah jednomu vydavateli.
3. Obsah si vyžaduje odkaz
Mnoho vydavatelů odkazy z článku a z jeho paty (footer) odstraňuje. Pokud je však odkaz nedílnou součástí obsahu, má lepší šanci, pokud zůstane nedotčený. Vhodná konstrukce tiskové zprávy s odkazy na zdroje, příklady a vysvětlení vám umožní "propašovat" cenné odkazy na vaše stránky.
4. Monitorování značky a žádání o zpětné odkazy – dosah zpětných odkazů
Je možné, že informace o vašich aktivitách a obsahu budou citovány a publikovány v různých médiích bez vašeho vstupu nebo vědomí. Monitorování internetu vám umožní sledovat výskyt takových skutečností. Musíte jednoduše poslat zdvořilý email vydavateli, blogerovi nebo autorovi s žádostí o zveřejnění odkazu na vaše stránky. A často budete úspěšní, zvláště pokud daný vydavatel uveřejnil váš obsah bez uvedení zdroje.